Highlights

• Google heeft de uitrol van Tracking Protection in hun Privacy Sandbox gestart, momenteel treft dit 1% van de Chrome-gebruikers.

• Het afscheid van Third-Party Cookies is in zicht, met een volledige uitfasering die gepland staat voor de tweede helft van 2024.

• De Europese Commissie implementeert de Digital Markets Act (DMA), gericht op effectieve privacybescherming en het bevorderen van eerlijke concurrentie op digitale markten, ingaand op 6 maart 2024.

Belangrijke actiepunten

1. Voer een Cookie Audit uit en zorg dat je voldoet aan de DMA-vereisten.

2. Implementeer een Consent Management Platform (CMP): Gebruik bijvoorbeeld Cookiebot van Usermetrics voor conform gebruikerstoestemmingbeheer.

3. Implementeer Google Consent Mode V2 vóór maart 2024: Essentieel voor het gebruik van Google-diensten zoals Ads, Shopping en Analytics.

4. Setup Enhanced Conversions voor het Web & Google Ads: Verbeter je campagneprestaties met first-party data.

Google's Privacy Sandbox

Google heeft, in het kader van zijn Privacy Sandbox-initiatief, een eerste versie van Tracking Protection uitgerold naar 1% van de Chrome-gebruikers. Dit is de voorbode van hun plan om tegen de tweede helft van 2024 alle third-party cookies uit te faseren. Op dit moment merk je er misschien nog weinig van, maar deze verandering zal snel meer impact hebben. Het devies is duidelijk: wie zich nu voorbereidt, staat straks een stuk sterker.

Lees dus vooral verder en ontdek met ons Google's nieuwste oplossingen voor first-party data, hoe je conversies effectief verbetert, en de kunst van het duurzaam meten van je advertentieprestaties.

Het belang van compliance voor KMO's

Met het afscheid van third-party cookies en de uitrol van Tracking Protection neemt Google een slimme zet om privacy zorgen aan te pakken en advertentie-inkomsten te beschermen. Zo vermijden ze ook juridische hobbels van regelgevingen zoals de Europese DMA en de Britse CMA.

De rol van de Europese Commissie in de DMA

De Europese Commissie heeft de Digital Markets Act (DMA) in het leven geroepen, een wetgeving die vanaf 6 maart 2024 van kracht wordt. Deze wet heeft als doel om de privacy van online gebruikersgegevens te waarborgen en eerlijke concurrentie te stimuleren op digitale markten binnen de EU en EER. Met de DMA richt de Commissie zich op een evenwichtig digitaal speelveld waar bedrijven, groot en klein, eerlijke kansen krijgen.

De 6 'Gatekeepers', wie zijn ze?

De EC heeft zes grote techbedrijven aangewezen als 'gatekeepers', vanwege hun grote invloed. Deze bedrijven moeten hun platforms opener maken en het makkelijker maken voor gebruikers om hun data naar andere diensten over te zetten. Ook moeten ze toestemming vragen voordat ze gebruikersgegevens verzamelen of gebruiken. De zes gatekeepers zijn:

1. Alphabet (het moederbedrijf van Google en Android)

2. Amazon

3. Apple

4. ByteDance (moederbedrijf van TikTok)

5. Meta (moederbedrijf van Facebook, Instagram, en WhatsApp)

6. Microsoft (moederbedrijf van LinkedIn)

Kleine en middelgrote bedrijven die de diensten van deze 'gatekeepers', zoals hun advertentieplatformen, gebruiken, moeten voldoen aan de eisen van de DMA. Dit betekent dat je vanaf maart 2024 moet kunnen bewijzen dat je de juiste toestemming hebt van je gebruikers om toegang tot deze advertentieplatforms te behouden.

Ontgrendel nieuwe functies in Google Analytics 4

De nieuwste features voor Google Analytics 4 zijn ontworpen om je advertising en gebruikersdata naar een hoger niveau te tillen, met volledige aandacht voor gebruikersprivacy.

1) Google Consent Mode V2, meer een vereiste dan een optie

Met de Google Consent Mode V2, een upgrade van de originele versie, zet Google een nieuwe standaard voor dataverzameling. Deze tool maakt het voor websites gemakkelijker om gebruikersvoorkeuren voor cookies efficiënt door te geven aan Google-tags, zoals die van Google Ads.

Afhankelijk van de toestemming van gebruikers kan het systeem volledige of alleen geanonimiseerde gegevens verzamelen, waarbij persoonlijke informatie strikt off-limits blijft zonder expliciete toestemming.

Belangrijk: vanaf maart 2024 is het gebruik van deze tool verplicht voor alle websites die Google-diensten zoals Ads, Shopping en Analytics willen blijven gebruiken. Dit is hét moment om je datastrategie en meetplan proactief aan te passen.

Kernfuncties en voordelen van Google Consent Mode V2

Om de privacy van gebruikers te verbeteren, voegde Google twee nieuwe consent parameters toe aan de bestaande (analytics_storage en ad_storage) in Consent Mode V2: 'ad_user_data' voor het beheren van gebruikersgegevens in advertenties en 'ad_personalization' voor het reguleren van gepersonaliseerde reclame.

Klaar voor Consent Mode? Dan heb je de keuze tussen Basis of Advanced. Maar waarom zou je voor de standaardoptie gaan als het beter kan? De geavanceerde modus brengt je datamanagement naar een hoger niveau.

Zelfs als gebruikers geen toestemming geven voor cookies, kun je toch anonieme data naar Google sturen. Dit betekent dat je nog steeds essentiële inzichten kunt verzamelen voor Google Ads en GA4, onafhankelijk van gebruikerstoestemming. Met deze aanpak kun je tot 65% van 'onzichtbare' data, die anders verloren zou gaan, terugwinnen op een manier die privacy respecteert.

Interesse in hoe je CMP's zoals Cookiebot CMP of alternatief optimaal inzet en alles uit de geavanceerde mogelijkheden van Google Consent Mode V2 haalt?

Neem contact op met onze experts. We staan klaar met praktisch advies en begeleiding om je datastrategie klaar te stomen voor 2024.

2) Enhanced Conversions, reeds in Google Ads, vanaf nu ook in GA4 (Béta)

Verbeterde Conversies in GA4 zijn een gamechanger voor de nauwkeurigheid van je conversiemetingen. Deze functie verrijkt je bestaande conversietags, zoals aankoopevents, met first-party data die door de gebruiker zelf verstrekt wordt.

Met gegevens als e-mailadressen, telefoonnummers of fysieke adressen, verzameld tijdens het afrekenproces of registratieformulier, kun je je doelgroep- en conversiemetingen aanscherpen. Dit opent nieuwe mogelijkheden voor het samenstellen van doelgroeplijsten in Google Ads, waardoor je jouw doelgroepen gerichter kunt bereiken en effectievere campagnes kan voeren.

De extra persoonsgegevens die met je Google-tags (bijv. je algemene pageview tag of Purchase-tag) verstuurt naar GA4, worden op een privacyveilige manier gematcht met andere Google-gegevens om de nauwkeurigheid van uw conversies te verbeteren en betere Analytics-functies aan te bieden. Want, zo activeert de inzet van Verbeterde Conversies ook aanvullende demografische en interesserapporten in GA4, allemaal gebaseerd op jouw first-party gegevens.

Integratie kan het best gebeuren via Google Tag Manager, Google-tag, of de Google Ads API. Zo haal je waardevolle inzichten binnen om je campagnes te boosten. Toe aan hands-on advies en begeleiding? Ons team van experts staat voor je klaar.

3) Binnenkort beschikbaar: Protected Audience API in GA4

Protected Audience API is een initiatief van Google's Privacy Sandbox-technologie, die naar verwachting in 2024 beschikbaar zal zijn voor adverteerders. Met behulp van deze nieuwe API kunnen adverteerders effectiever gebruik maken van programmatic (re)targeting met first-party data of aangepaste doelgroepen, nu third-party cookies beginnen te verdwijnen uit het digitale ecosysteem. Dit stelt je in staat om potentiële klanten te targeten op basis van zowel je bekende als anonieme websitebezoekers.

Hoe werkt het? Kort gezegd slaat de browser van een gebruiker door de adverteerder gedefinieerde interesses op waaraan de gebruiker is gekoppeld, en host deze veilingen op het apparaat om advertenties te tonen. Op dezelfde manier kunnen marketeers de Protected Audience API gebruiken om bijvoorbeeld verschillende productcategorieën te tonen en bezoekers die niet hebben geconverteerd of hun winkelwagentje hebben verlaten opnieuw aan te spreken. Het verschil is echter dat er geen third-party cookies worden gebruikt om gebruikersinformatie te verzamelen en te delen met andere bedrijven.

Hoewel deze belangrijke update nog in de ontwikkelingsfase zit, hoef je je geen zorgen te maken. Zodra er concrete stappen te melden zijn, laten we je het meteen weten. Blijf in de tussentijd onze sociale media en Indie Insights volgen voor alle updates!

Jouw actieplan voor 2024

Bereid je vandaag al voor op de digitale veranderingen van morgen. Hier volgen enkele slimme en proactieve stappen die je nu kunt nemen.

1. Voer een Cookie Audit uit
   Duik in je cookies en zorg ervoor dat je klaar bent voor de DMA-vereisten. Kom te weten waar je staat en waar je verbeteringen kunt maken.
   

2. Implementeer een Consent Management Platform (CMP)
   Begin met het gebruik van een CMP, zoals Cookiebot van Usermetrics, om gebruikerstoestemming op een conforme manier te verkrijgen en te beheren. Het gaat niet alleen om naleving; het gaat om het opbouwen van vertrouwen bij je klanten.
   
   Wist je dat maar liefst 71% van de consumenten de voorkeur geeft aan brands die open zijn over hun datagebruik? Hierdoor zijn ze twee keer zo bereid om data te delen.
   
   

3. Implementeer Consent Mode V2 vóór maart 2024
   Dit stelt je in staat om tot 65% van 'onzichtbare' gegevens (omdat gebruikers geen cookie consent geven) voor Google Ads en GA4 te herstellen.
   

4. Setup Enhanced Conversions voor het Web én Google Ads
   Verrijk je bestaande conversietags met first-party data om je campagneprestaties en targeting te blijven verbeteren.

Door nu al deze stappen te zetten, ben je niet alleen goed voorbereid, maar bouw je ook aan het vertrouwen met je klanten.

Bij Indie Group combineren we strategie, technologie en performance, altijd met de focus op de digitale uitdagingen van nu én morgen. Klaar om samen de toekomst van digitale innovatie te verkennen? Wij zijn er klaar voor. Jij straks ook?