BrightonSEO 2025: Van data naar daadkracht
Vorige week trokken we met ons SEO- en Advertising-team opnieuw naar BrightonSEO. Twee pittige dagen, méér dan 180 lezingen — van technische deep dives tot strategische eye-openers.
Wat we daar zochten? Geen eindeloze lijstjes met tools of nieuwe buzzwords, maar inzichten die we écht kunnen gebruiken in onze projecten. Wat kunnen we slimmer doen? En hoe blijven we relevant in een landschap dat elke maand verandert?
Het antwoord vonden we niet in de zoveelste toolstack of trendpresentatie, maar in talks die écht iets te vertellen hadden. De rode draad? Technologie en data maken je marketing sterker — zolang je blijft denken aan de mens aan de andere kant van het scherm.
SEO-expert Jonas deelt hieronder wat hem het meest is bijgebleven. Geen droge opsomming, maar een selectie inzichten die tonen hoe we als marketeers relevant kunnen blijven in een digitale wereld die razendsnel evolueert.
Je data is waardevoller dan je denkt — als je de juiste bronnen aanboort
Bianca Bergshoeff stak van wal met een wake-up call: wie vertrouwt op de standaardrapporten van Meta, werkt met oogkleppen op. Dankzij Meta's Marketing API en Insights API kun je veel dieper graven.
Denk aan data over welke producten goed converteren maar nauwelijks worden getoond, of trends binnen productcategorieën die anders onder de radar blijven. Met andere woorden: eindelijk zicht op de échte prestaties van je Dynamic Product Ads.
Het leuke? Je hoeft geen developer te zijn om ermee aan de slag te gaan. Met een toegangstoken en een beetje creativiteit in Google Sheets, kun je al snel slimmer sturen op campagneniveau.
Het resultaat: je duwt bestsellers harder, spot onbenutte kansen en verhoogt je ROI. Niet omdat je harder werkt, maar slimmer.
Lighthouse-score? Laat je niet vangen
Een mooie score in Lighthouse? Mooi meegenomen. Maar volgens Joshua Clare-Flagg zegt het amper iets over hoe bezoekers je site écht ervaren.
Die score komt uit gesimuleerde labdata. Core Web Vitals daarentegen — gebaseerd op CrUX, oftewel echte gebruikerservaringen — zijn wél bepalend voor je SEO-prestaties.
💡 Minder dan 50% van de sites met een perfecte Lighthouse-score in Google’s top 10 slaagt voor de Core Web Vitals.
Wat je dus beter doet? Focus op real user data via tools zoals Request Metrics of RUMvision. En optimaliseer voor mensen, niet voor grafiekjes.
SEO stopt niet bij Google
—
Collette Masso del Llano bracht het punt scherp: mensen zoeken niet alleen via Google. Ze stellen hun vragen steeds vaker rechtstreeks aan tools als ChatGPT, Perplexity of Gemini. En dat verandert het spel.
Als merk moet je er dus voor zorgen dat je zichtbaar en vooral betrouwbaar bent — ook in deze nieuwe context. Dat vraagt meer dan wat on-page optimalisatie. Het draait om:
- je merk als entiteit laten herkennen
- begrijpen hoe LLM’s content selecteren
- zorgen dat je content bruikbaar en vindbaar is in deze modellen
Slimmer schalen met AI: interne linkbuilding hoeft geen monnikenwerk te zijn
—
Wie ooit (net als ik) handmatig interne links moest leggen op een website met duizenden pagina’s, weet: dat is geen pretje. Gelukkig toonden Serge Bezborodov en Frank van Dijk hoe je dit met AI (en meer bepaald text embeddings) efficiënt kunt aanpakken.
Hoe werkt het? Je crawlt je website, genereert vector representaties van je pagina’s en laat AI bepalen welke inhoudelijk verwant zijn. Zo ontdek je link kansen die je manueel nooit zou vinden — en bouw je een sterkere, semantisch logische site.
Ook interessant: je kunt embeddings gebruiken om automatisch redirects te bepalen bij oude of gebroken links.
Denk in journeys, niet in keywords
—
Kazushi Nagayama liet ons stilstaan bij een fundamentele shift: SEO draait niet langer om het afvinken van een lijst keywords, maar om het begrijpen van de volledige zoekreis.
Wat zoekt iemand vóór hij op je pagina terechtkomt? En wat daarna? Wie dat doorheeft, bouwt content die niet alleen gevonden wordt, maar ook écht helpt. Door data uit Search Console en GA4 slim te combineren in BigQuery krijg je beter zicht op die reis. En dat levert content op die blijft plakken — bij je gebruiker én in de rankings.
Klein maar dapper: hoe challenger brands winnen met slimme SEO
—
Danny Blackburn’s talk was misschien wel de meest motiverende van allemaal. Zijn boodschap? Je hoeft geen miljoenenbudget te hebben om het van grotere merken te winnen. Wat je wél nodig hebt: snelheid, creativiteit en een slimme strategie.
Veel grote spelers focussen nog altijd enkel op Google. Maar er liggen kansen op andere platformen — denk aan YouTube, Pinterest of nichezoekmachines. En in plaats van te mikken op hypercompetitieve keywords, kun je veel winnen in thematische niches, longtail zoekwoorden of lokale SEO.
Als kleiner merk kun je sneller schakelen, sneller content publiceren, sneller optimaliseren. Dat is je superkracht. Gebruik die.
Tot slot: technologie is top, maar blijf menselijk
—
Of het nu ging over API’s, AI of gebruikersdata — de beste talks in Brighton deelden allemaal dezelfde onderliggende boodschap: marketeers die slim omgaan met data en technologie, boeken betere resultaten. Maar alleen als ze het blijven doen met empathie, met focus, en met de eindgebruiker in gedachten.
Kijk waar je vandaag staat. Stel jezelf drie vragen:
- Baseer ik me op correcte (gebruikers)data?
- Werk ik schaalbaar en efficiënt?
- Hou ik rekening met de mens achter de klik?
Contacteer ons vrijblijvend
— Drie keer 'ja' op de drie vragen geantwoord? Top. Twijfel je ergens? Dan weet je waarmee je aan de slag kan! Wil je meer weten over hoe je inspeelt op AI en LLM's in je SEO-strategie? Slide in our DM's.