Achter elke plug zit een strategie
Als je ooit iets aan de muur hebt gehangen, is de kans groot dat er een fischer-plug achter zat. Al decennialang is fischer wereldwijd een referentie in de bouwsector, met een indrukwekkend portfolio van slimme bevestigingsoplossingen, chemische verankeringen en meer dan 1.000 patenten.
Maar achter die stevige producten zit ook een verhaal van digitale transformatie. In België wordt de volledige marketing gedragen door één interne marketeer. Om die uitdaging werkbaar te maken in een technisch complexe markt, zocht het team een partner die niet alleen uitvoert, maar ook strategisch meedenkt. Zo kwam fischer Belgium bij Indie Group terecht.
Zonder fundering geen resultaat
Geen enkele plug blijft hangen zonder goede voorbereiding. Voor een digitale strategie is dat niet anders: zonder fundering geen duurzaam resultaat. Daarom startten we niet zomaar met advertenties, maar met een diepgaand strategisch traject.
We brachten vijf specifieke buyer persona’s in kaart, variërend van Danny DIY tot Sandy Study Office. Elke doelgroep heeft zijn eigen noden, informatiebehoeften en beslissingscriteria. Waar de doe-het-zelver vooral zoekt naar lokale beschikbaarheid en gebruiksgemak, verwacht een studiebureau technische onderbouwing en absolute betrouwbaarheid.
Maar een persona is slechts het begin. We ontwikkelden per doelgroep een gerichte contentstrategie afgestemd op het juiste kanaal en moment in de customer journey. Deze inzichten vertaalden we naar het REAN-model (Reach, Engage, Activate, Nurture) en vormden het fundament van alles wat daarna volgde.
Het resultaat? Content die niet alleen gezien wordt, maar ook activeert. Zo behaalden we met Google Ads doorklikratio’s tot 14,5 procent. Via Meta realiseerden we een tot 7x hogere brand visibility. Die cijfers onderstrepen de effectiviteit van onze creatives en de precisie van onze doelgroep aanpak.
Cijfers liegen niet
Slim schakelen tussen kanalen
Op basis van de strategie rolden we verschillende sporen tegelijk uit. We zetten gerichte Google Ads-campagnes op en bouwden specifieke flows per doelgroep. LinkedIn werd ingezet voor professionele ingenieurs en technische beslissers, terwijl Meta focuste op particuliere klussers en doe-het-zelvers.
Ook e-mailmarketing kreeg een gerichte upgrade. fischer verstuurt de campagnes via hun eigen systeem, wij zorgen voor de strategie, content en structuur die aanzet tot actie. Alles is opgebouwd rond duidelijke doelgroepen en concrete toepassingen.
Om overzicht en slagkracht te behouden, ontwikkelden we een Looker Studio-dashboard dat alle prestaties real-time bundelt. Geen uitgebreide rapporten, maar heldere inzichten die toelaten om snel bij te sturen en continu te optimaliseren.
Een extra teamlid voor fischer
Binnen het traject met fischer Belgium draait het om ontzorging. Met slechts één interne marketeer is het essentieel om te kunnen rekenen op een partner die proactief meedenkt en werk uit handen neemt. Van het uitzetten van de strategische lijnen tot de praktische uitvoering, wij zorgen dat alle puzzelstukken naadloos in elkaar passen.
Dat doen we stap voor stap, met een aanpak die werkt in een technische sector waar beslissingen gefundeerd zijn. We vertalen de globale merkwaarden, namelijk innovatie, verantwoordelijkheid en betrouwbaarheid, naar een lokale digitale aanpak. Altijd consistent, professioneel en gericht op meetbaar resultaat.
Geen losse plug. Wel een verankerde strategie.
De samenwerking tussen fischer Belgium en Indie Group draait niet om losse acties, maar om een duurzame digitale aanwezigheid. We bouwen stap voor stap aan een merkbeleving die net zo vast zit als hun verankeringen. In een technische markt waar vertrouwen en expertise centraal staan, zorgen wij voor de digitale connectie.
Benieuwd hoe ook jouw merk kan groeien met een strategie die verankerd zit in je business?